温斯顿-塞勒姆（-Salem）素有「骆驼城」之名，只是不盛产骆驼，而是出骆驼牌香烟，——黄金沙海一望无垠，金棕榈树掩映金字塔，金色骆驼昂首前行，远方似乎传来圆顶教堂的祷告声，一派异国风情。1913 年，雷诺烟草公司推出「骆驼 Camel」香烟拆解品牌命名，看国内哪些假洋品牌，假得最真，因产品采用土耳其烟草混制，而构建出品牌的近东韵调。

这种韵调体现在品牌命名及包装设计上，所用色也接近烟丝的金黄，——对比 1961 年出现的冰淇淋品牌「哈根达斯 Häagen-Dazs」，同是宣称有国外基因（哈根达斯设定来自北欧丹麦），骆驼香烟无疑更加用心良苦化妆品品牌起名英文，因为哈根达斯只是粗糙地在名字上，借鉴了「哥本哈根 」，笨拙且画蛇添足。

上述两个案例，相隔半个世纪，同样体现着浓烈的「崇洋媚外」，而在今天，一旦被提起，总归还是被认为是美国正宗「血统」。——国内一些品牌，也体现着浓烈的「崇洋媚外」，以下拆解其品牌命名，看看哪些假洋品牌，假得最真。

只是不知道，某些品牌，能否活到脱下华裳时候，被认为是中国正宗？

一、预设：让你以为是洋品牌

这类品牌，并不刻意宣传，其来自某个充满异国风情的国度，但所呈现的、刻意要给你看的信息，完全就要让你以为，品牌是出自某个充满异国风情的国度，是洋品牌，而非国产品牌，种种迹象还要暗示，异国高于母国。

1.1 字面

字面上直接告知，如化妆品品牌「韩后 Hänhoo」，放在汉语场景，丝毫无奇、甚至不知所谓，但置入「韩国」及其背后的文化输出背景，加之英文名的暗示，大概能意会到该品牌可能来自那里。——这是一种心照不宣的「共谋」，彼此内心必然暗爽不止。

有个服饰品牌叫「」，强调其尾缀「-ano」出自意大利语，也确实出自意大利语，毕竟「」就暗含该词缀，再者「-ano」意为「关联 to」，确实就与意大利相关，——如此阐释，也有好处，因为 -ano 也是与意大利语同源的葡萄牙语后缀，而葡语系国家多以足球盛名。只是前缀处的英文词汇「」，污染了其标榜的纯正意大利血统。

1.2 背景

看到很久以前「锐澳 Rio」预调鸡尾酒的宣传文章化妆品品牌起名英文，提及其首席调酒师 是「意大利籍巴西裔」，Rio 的命名来自该调酒师的家乡「里约热内卢 Rio de 」，——如此暗示鸡尾酒的巴西背景，热情，混搭以及打破阶层。

这个背景的设置，非常优质，只是「」的名字，出卖了一切。——，是个北欧男子的名字，静默而无趣（后缀 -e），与意大利及巴西的狂欢不搭，后者更习惯开口音「-o」，请看美剧「绝命毒师」中炸鸡店老板 Gus 的全称，「」，这才是正宗拉丁系名字。

洗护品牌「威露士 Walch」，由纯正的德语系姓氏命名，该品牌也通过各种途径暗示，其为德系品牌，只是 Walch 的发音，讲真与「威露士」差得远。床垫品牌「慕思 」，在国外官网标注「 」，该外文名确实有意大利风格，只是大概意大利没人姓「」，毕竟贵族太少。

二、宣称：给你灌输是洋品牌

这类品牌是唯恐天下不知，四处见缝插针地灌输，他们来自国外，品牌公关起来也一点不含蓄，并且各种细节做足功夫。

2.1 通告

化妆品品牌「丸美 」，单纯从品牌命名来看，无论什么角度，都是日系，——「丸美」绝非「完美」的谐音，在日语中，「丸美」对应「まるび」，后者转写为罗马字便是「」，——据说，当年该品牌的所有者，出于宣传需要，还给自己弄了个日本姓名。

与「」同个公司的品牌「欧时力 」，宣称来自「意大利 Italy,」，——大概是有「-ly」的原因吧！事实上，在意大利中「-chi-」的发音，大致不会与「时 shi」有丝毫接近，再者意大利语词汇以「-ly」收尾，不是没有，相对不多。

单纯从语言角度上说，「味千拉面 Ramen」一看就是来自日本，来自美国「施恩 」奶粉，比法国「合生元 」更像是法国品牌。

2.2 暗示

「骆驼 Camel」户外服饰品牌，来自「骆驼城」温斯顿，创立于 1913 年，与「骆驼」香烟同年，——其在国内运营须由美国公司授权，只是该授权公司是否与骆驼香烟所在公司有关联，一切都在不言中。

不可否认，作为户外服饰品牌，以「骆驼」命名，相当优质。而以骆驼服饰启用的双驼峰骆驼标志及所用字体看，大约还是能差强人意地，分辨出该品牌与骆驼香烟无关，——但就是谁也不明说。

骆驼不在江湖，江湖有他的传说。

2.3 合作

快消品牌「名创优品 」，一看品牌命名，便可知其日系基因，其官方宣传，该品牌由日本设计师联合国内企业家创办化妆品品牌起名英文，——似乎设计师所占股份不多。一些评论总结出一条公式：「名創優品 メイソウ 」 = 「优衣库 」 + 「无印良品 Muji」 + 「大创 Daiso」。

三、原创：为你证明是洋品牌

这种方式是，注册国外品牌，而主做国内市场。

「马克华菲 Mark 」为七匹狼旗下品牌，与国际设计师 Mark 联合创制，据说注册地在意大利，——在意大利语注册，并引进国内，却使用英文命名形式，而非意大利语风格拆解品牌命名，看国内哪些假洋品牌，假得最真，多少有些匪夷所思，细节做得不足。

相反，同在意大利语注册的轻奢时尚鞋履品牌「 Luna」，就是有意大利格调，（以下是装腔作势）以「-a」的结尾，标注着纯正的拉丁语词语、也暗示着专为女性消费者定制，「星 」、「月 Luna」的意象也良好，甚至浪漫。

以及 Luna星座运势网，均为普通的女性名字，类似「杰克琼斯 JACK & JONES」之类，——这类命名词汇选用，前者在于词尾「a」，后者在于首字母「J」，均为了韵律。

四、授权：令你知道是洋品牌

理查德·布兰森与休·赫夫纳各有风格，共同之处，可能是从不吝于将品牌授权出去，布兰森手头的「维珍 」什么都做，赫夫纳手头的「花花公子 」同样什么都做，并且更甚。

贴着「」标志的服饰，在淘宝随处可见，也在可见之处，必然得令你见到、知道，该店所出产品为真货，是取得商标正版授权的，——至于质量如何，谁买谁知道。

五、收购：使你清楚是洋品牌

譬如「宝姿 Ports」，该品牌为国人收购国外破落品牌，发展而来，血统纯正，有真实的品牌历史，只是据说设计生产及销售以国内为主，——Ports 的品牌命名，来自其创始地港口城市多伦多。

这类品牌，如非对国内外消费者区别对待，大致还是没必要带有偏见，诟病更是不应该，——某种意义上说，同是收购国外洋品牌，据说联想的 对国内消费者，就不算厚道。

以上所描述的各种情况，都是营销手段，其出发点还是在于营销，只是有些做得不够光彩，正常来说，也只是阶段性的手段，不够光彩的，始终会被抛弃。强大如美国，由于缺少文化底蕴，一向被以「正统」自居的欧洲所鄙视，在过往某些阶段，各种因素拼命向欧洲看齐，一如电影「泰坦尼克号」所展示，美国暴发户热衷同欧洲破落贵族联姻，各取所需。

过了某些阶段，方能正视自身，并且有底气正视。——这是理想的说法，事实上市场如风，风往哪个方向吹，草就往哪边倒，哪里有利益，资本便往哪里流，所以我们能看到一幕：国外品牌拼命要本土化，国内品牌却刻意要外国化，整个市场上的参与者，某种意义上，都各使手段，都各怀鬼胎。

鲁迅在《阿Q正传》中有一句提及「假洋鬼子」，「他先前跑上城里去进洋学堂，不知怎么又跑到东洋去了，半年之后，他回到家里来，腿也直了，辫子也不见了，他的母亲大哭了十几场，他的老婆跳了三回井。」——那时候，人们还不「崇洋媚外」，多么纯粹。

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